Lors d’un séjour en Allemagne quand j’étais petit, j’ai découvert Burger King sans vraiment savoir qui était le Monsieur à la couronne qu’on surnommait le King. Le seul souvenir que j’ai pu retenir c’est que c’était vraiment bon et que pour moi Burger King c’était Allemand. Puis lors de mes séjours Allemands, quand nous étions dans la voiture, je cherchais des yeux Burger King mais rien… Puis le temps a fait que j’ai grandis que je me suis habitué à Quick et McDonald’s, oubliant Burger King qui s’était retiré depuis longtemps de France.
Voici qu’aujourd’hui une rumeur fondé sur du vent comme chaque mois, nous annonce le retour de Burger King en France, c’est bien sympathique de mentir aux gens pour seulement attirer du monde sur son blog donc après la réponse à de nombreux mails, j’ai voulu ressortir cet article qui trainait dans la cuisine de ce blog.
Malgré les nombreuses pétitions, groupes facebook, malheureuseument un retour français n’est pas du tout envisageable. J’ai voulu cibler les points importants qui selon moi vous démontreront le pourquoi du non retour de Burger King en France.
La place pour un troisième fast food ? En effet depuis la disparition de Burger King, c’est le petit français Quick qui à pris sa place s’imposant comme numéro 2 dans notre pays. La plupart des bons emplacements sont détenus par Quick et McDonald’s, laissant ainsi un retour de Burger King limité sur le marché français à cause d’emplacements difficiles à trouver pour s’imposer dans les lieux les plus fréquentés. Oui mais si Burger King rachète Quick c’est bon non ? Evidemment plusieurs fois la rumeur est apparu ici et là mais Quick se sent de mieux en mieux en Europe avec des ouvertures en Espagne, en Russie, un progression en France et en Belgique alors pourquoi partir ?
Pas interessé par le marché français ? Burger King n’a pas fais sa priorité notre chère pays français tout simplement car leur stratégie marketing et leur volonté d’expension sont tournés vers d’autres pays notamment le Japon. Nous voyons aussi de grandes campagnes aux Etats-Unis ( Whopper Virgins, Facebook Whopper, Disparaition du Whopper de la carte… ), où la marque se bat au jour le jour avec McDonald’s, c’est bien son terrain de jeu. Les opérations dans le reste du monde sont plus discrètes, mais tout comme ces concurrents donc rien à leur envier. C’est ainsi qu’aujourd’hui Burger King se focalise plus sur des pays où il est déjà bien présent avant de lancer dans une nouvelle aventure, la désillusion qu’ils ont connu dans les années 1990 les fera réfléchir deux fois avant de s’y réinstaller.
La nostalgie de la seconde génération ? Je le dis assez souvent quand on me pose la question, tout le monde a la nostalgie de Burger King, du bon Whopper et n’hésite pas à en prendre un dès qu’il voyage à l’étranger mais il suffit d’imaginer tout simplement le retour de Burger King demain en France, après quelques semaines, cette nostalgie que vous aviez n’aura pas t-elle disparu ? Et le fameux BK que nous connaissions deviendra le banal McDonald’s du coin de la rue. Et si nous analysons aujourd’hui le type de personnes qui se rapellent de Burger King, cela commence à partir d’une vingtaine d’année allant jusqu’à la trentaine, car si vous demandez à des enfants de cinq à dix ans, quelle est leur fast food préféré, ils vous répondront McDonald’s sans aucune hésitation.
Un concept inadapté au marché français ? C’est bien ce qu’a connu la chaîne Américaine lors de son introduction en France, elle avait tout simplement plaqué le modèle amércain sur notre marché, introduisant ainsi une stratégie marketing les amenant à leur perte. Il faudra peut être à la chaîne, dévoiler une communication différente, ne pas se cantonner dans les grandes villes comme à l’époque et se développer en province par exemple. Avec les campagnes « mangerbouger » pourra t-on voir des triple whopper au menu alors que McDonald’s lance le Big Mac au pain complet ? Beaucoup de questions et de doute sont ainsi émis et mis en avant !
Pour conclure, j’ai essayé de vous démontrer les arguments qui pèsent sur un non retour de Burger King dans l’héxagone avant un moment. Pour vous démontrer pourquoi le King réfléchira à deux fois, il suffit de voir la publication du chiffre d’affaires nettement moins élevé que prévu en Allemagne et au Mexique, en raison d’une baisse inattendu de la fréquentation de ses restaurants avec un perte de 25 millions de dollars. Cela fait maintenant 12 ans, au final c’est peut être mieux comme ça non ?
Mon dieu =/ ça me manque trop
[...] Pour finir je vais vous conseiller l’article de Fast&Food (blog sur la junk food) qui explique de plus belle façon pourquoi BK ne viendra plus ici. Lien [...]
Jamais connus mé j’aimeré bien conaitre
Le Quick, c’et pas français, c’est belge !
Mouais vivement les burgerking a nouveau en Belgique aussi, car le gout chez eux … miam rien a voir avec le carton vendu par les 2 autres
Ps: pour info Quick est d’origine Belge
http://fr.wikipedia.org/wiki/Quick_%28restauration%29
http://www.journaldunet.com/management/dossiers/0306leader/quick.shtml
Tony > A l’origine oui, mais la société est française depuis 2007.
Cet été je suis allé a Andore ou il y en a un et au passage le midi j’y ai mangé je me suis régaler… Et contrairement a Mc Donald’s quand tu ressort de la tu es caler, mais pas jusqu’a 15 ou 16h comme a Mc Do. A 21h le soir j’avais toujours pas fain !! =)
Le principal actionnaire de Quick est la Caisse des Dépôts et Consignations.
Autrement dit, l’Etat Français.
Sans quoi MerDonald’s aurait le monopole.
Je viens de me taper un burger king a pattaya.. Franchement y a pas photo… C’est. Le top du burger.. Le pain est vraiment bon et leur long chiken c’est une tuerie!!!
Je me suis fait un BURGER KING à Londres avec un double whopper, absolument delicieux, la viande était grillée avec un goût de barbecue, avec ce qu’il fallait de salade fraîche et craquante, une tranche de tomate avec un vrai goût de tomate, une tuerie !!!
Frites bien croustillantes, et un bon petit DIET COKE !!
Ce n’est pas le MacDo, ni le QUICK qui arrivera à détronner BURGER KING au niveau des saveurs !!
Bonjour,
Etant un grand amateur de Burger King depuis de nombreuses années j’ai lu avec attention ton article car je rêve moi même d’un retour en France de la marque (bien que celle-ci soit mon concurrent).
En effet à la suite de la lecture et, travaillant actuellement dans une grande entreprise de restauration rapide je suis désolé de te dire que tes arguments sont quelques peu bancales.
En effet je connais plutôt bien le marché et, je peux t’assurer que ta théorie concernant les emplacements est entièrement infondé. L’ensemble du territoire francais regorge de locaux commerciaux.
Le marché Français est au contraire en pleine expansion depuis peu grâce au développement accru du système de franchise. En effet tu auras surement remarqué l’expansion de deux nouveaux fast food en France depuis un an: Subway et KFC. Tu auras surement remarqué les pubs TV KFC, l’ouverture de nombreux nouveaux restaurants etc … De même pour Subway. Ces marques ont en effet décider de soutenir leur franchise afin d’encourager le marché.
La direction marketing de BK est comme tu le souligne particulièrement inventive et efficace alors n’imagine pas qu’il vont débarquer en France en se basant uniquement sur cette nostalgie (bien que cette stratégie soit très efficace comme le prouve le retour du double cheeseburger de chez mcdo). La campagne, si il y a campagne, sera murement réfléchi et étudié.
Pour conclure, un nouveau business model existe en France s’est développé (la franchise), celui-ci minimise les risques et surtout les couts tout en assurant le développement d’une enseigne. Rien n’empèche donc la firme BK de réfléchir très sérieusement à un retour en France. ATTENTION, je ne dis pas que Burger King va revenir en France mais seulement que les conditions ne sont pas défavorable comme tu le dis au contraire.
En tout cas merci à toi de nous faire partager tes impressions sur ce fabuleux marché qu’est le Fast Food.
Si seulement Burger King revenait en France! Je suis certain que le marché est prêt pour leur retour! J’ai la chance d’habiter à la frontière franco-allemande et je vous assure que nous sommes de très nombreux frontaliers à aller régulièrement en Allemagne pour savourer un Whopper!
Bonjour, tout d’abord, BURGER KING est d’origine belge ! Ensuite, Quick a pu se développer et vivre grâce notamment à BURGER KING qui leur ont vendu quasiment tous leurs restaurants en 1997…
Et puis, nous français… ne sommes nous pas LE pays du goût ??? Et le goût… où est-il ?? dans le goût flammé du BURGER KING !!!
Burger King est bien américain. La marque fut fondé aux Etats Unis par deux étudiants de Cornell ayant visité un restaurant des frères McDonald en Californie à l’époque où ils étaient encore propriétaire.
oui pardon, j’ai fait un LAPSUS… MDR, je voulais dire quick est belge.
Tout à fait BURGER KING est US. les 2 étudiants, n’aimaient pas le goût des sandwichs des frangins Mc….. et se sont lancé dans le fast food, pour créer leur façon de cuisiner !
Merci messieurs… quel régal !
Je vais au moins une fois par an en angleterre et 1er arrêt Burger King
.
Je suis complètement fan !
C’est vraiment bon (de gout pas pour la santé ^_^) et on est vraiment rempli avec un menu (pas comme Quick ou Mc Do…).
Ils livrent pas en international ? O_o :-p
Perso, BK en Belgique et en France et ben j’y crois pas fort :-’( (en tout cas vaut mieux pas trop y croire).
Cela dit, le Giant de Quick avec sa sauce spécial est vraiment unique, même si il est tout petit rikiki, mais pour les Belges (en France je sais pas), à la gare centrale de bxl y a le Giant Bar avec des méga Giant, suprème Giant et en temporaire dans tout les Quick le x-tra long giant
Je suis assez d’accord pour dire que les burgers BK sont plutôt meilleurs que chez d’autres comme McDonald’s ou Carl’s Jr. mais de la à dire que ce sont les meilleurs burgers qu’ont peut manger, n’exagerons pas… des restaurants plus classiques offrent des burgers autrement plus savoureux.
D’autre part, si on reste dans le monde du fast food et que vous êtes de passage dans l’ouest Américain, goutez au Double-Double chez In-n-Out Burger. Yummy !
bonjour
je suis un peu curieux donc je fais ma petite enquete et je tombe sur ce sujet de BURGER KING car samedi dernier en allant chercher ma fille vers pigalle je vois une affiche de BURGER KING et la je me dis SUPER LE BURGER KING EST DE RETOUR …..infos ou intox .
@justin:
Disons que c’est juste un point de vu marketing.
La pub BK commence à circuler dans les mag français et être diffusée sur les chaines Télé.
Ils font des offres pour l’Angleterre etc…
Et ça de plus en plus.
Ce qui prouvent qu’ils cherchent à sonder la population Française.
Mais surtout l’échantillon des gens qui vont en Angleterre.
De plus QUICK avant été le pseudo frein à BK, mais comme QUICK va bientôt mourir avec son auto flagélation par rapport à la viande Hallal.
Enfin c’est mon point de vu… En sachant que BK est en Angleterre, Irlande, Japon, HK, Corée, Suisse, US, Canada, Luxembourg, Espagne, Italie…. sauf en France depuis 97….
A savoir que la question du concurent s’était posé pour KFC, mais finalement ils ne s’en sortent pas si mal ?
[...] depuis 1997 au grand désespoir de beaucoup d’adeptes de la chaîne de Fast-Food américaine (Le pourquoi du non retour de Burger King en France) . Il est d’ailleurs intéressant de voir que Quick est devenu la chaîne fast Food n°2 en [...]
[...] depuis 1997 au grand désespoir de beaucoup d’adeptes de la chaîne de Fast-Food américaine (Le pourquoi du non retour de Burger King en France) . Il est d’ailleurs intéressant de voir que Quick est devenu la chaîne fast Food n°2 en France [...]
euh il me semble qu’il y en ai un a Mons-en-Baroeul dans le nord ^^ »
@Leonheart:
Dsl c’est un KING BURGER et non un BURGER KING à MONS-EN-BAROEUL…
Je pense qu’ils ont cherché à jouer sur la confusion des Français… Pour attirer des Clients, mais si Burger king revenait, ils vont devoir changer de nom… Car ce n’est pas permis juridiquement.
ton argument sur le manque de place dans « des lieux stratégique » n’est pas jusitifié je trouve, beaucoup de chaines ont réussi à se faire une place ces 10 dernières années tels que Subway ou Starbucks, ces chaines sont assez bien réparti sur Paris après je ne sais pas ce qu’il en est en province.
Malgré ce petit détail je voulais dire que j’en ai marre d’attendre d’aller à Londres ou ailleurs pour manger Burger King –’
Bonjour,
Le vrai problème pour la France est le mode de cuisson de la viande utilisé par BK et qui lui confère sa saveur, reprise par McDo avec le M et son steak assaisonné « grillé ».
Voilà le pourquoi du comment, la réglementation trop contraignante sur cette enseigne.
Cdt
[...] Reactiile de pe twitter ar putea sustine asta. Motivele pentru care solutia este Eurostar aici. Pentru ceapa aia din whopper…si-un ice-cream muffin cu ciocolata, orice. [...]
[...] 2009, nous évoquions les raisons du « pourquoi du non retour de Burger King » dans notre chère France, notre avis a évolué mais n’a pas vraiment changé, [...]
Vive le burger king et vivement le retour en France merci
Le top du top c’est les Wendy’s .. mais j’en ai vu qu’aux states !
apres ça c’est clair que c’est BK !
Mac’Do on s’en lasse et Quick font de bons efforts je trouve ..
A l’époque où Burger King appartenait à Grand Metropolitan il a été décidé de quitter tous les marchés où Burger King n’était pas premier ou deuxième. Grand Met avait essayé de racheter Quick pour atteindre cette deuxième place mais il n’a pas pu.
J’ai aussi testé le burger king d’Andorre pendant un petit week-end en mai et c’est vraiment bon !!! le pain pas du tout bourratif, le steack bien grillé, les frites bien cuites ! et je suis d’accord avec Adrien, le soir à 19 h, je n’avais pas faim!
Je vais cette année avec ma petite famille en vacance en Haute Savoie et je vais faire un tour en Suisse (Genève) pour aller « ENFIN » dans un Burger King. Depuis le temps que j’attends ça et que j’en entend parler par tout je ne vais pas me priver. L’année prochaine on ira dans les Pyrénées Atlantique tout près de la frontière espagnole pour y retourner ouuaais!!
Enfin, je suis de retour de mes vacances où je suis passé en Suisse pour aller au Burger King à Genève. J’aurai préféré un vrai fast food que dans un aéroport (lieu où se trouve le restaurant) mais bon, depuis le temps que je voulais y aller je ne vais pas faire la fine bouche. Je me suis pris un triple Whopper où je me suis régalé mais pas facile a manger tout ça car ça partais en cacahuète. Les frites étaient bonne pas comme les 2 autres fast food implanté en France. Par contre ils sont un peu radins au niveau de la King Box où il n’y avait pas de jouet ni de dessert. Comme beaucoup ici, en début de soirée, moi et ma copine on avait pas faim se qui m’a étonné. Maintenant j’attends l’année prochaine pour aller en frontière espagnole pour y retourner.
Quick est belge !!!!! Je me permets de douter alors de la véracité des autres arguments évoqués !!!
Salut à tous !!
Bon on va le savoir que Quick est belge…bon ça change pas grand chose, ça reste la 2eme chaine de fast food en France même si KFC et Subway commencent à bien rattraper leur retard !!
Je suis d’accord avec Solal sur le fait qu’il y a de la place sur le marché, regardez en Espagne ou en Allemagne, certes ils n’ont pas Quick (ou très peu) mais d’autres chaines y sont installées (Pans & Cie…) en plus de McDo et BK et ça marche bien !! De plus je lisais il y a un certain temps que Wendy’s était tenté par le marché français.
Autre information, lorsque j’étais étudiant (il y a 5 ans) nous avions eu une conférence sur la logistique Mc Donald’s et le patron du Mc Do local nous avait dit que pour qu’un Mc Do soit rentable il suffisait d’une zone de chalandise de 8000 habitants. Cela laisse pas mal de possibilités encore. Je prend l’exemple de Châteauroux (agglo d’environ 60000 pers) où il y a déjà 3 McDo et 1 Quick et les 4 sont pleins !! Je suis sûr qu’un nouveau resto de burgers fonctionnerait !!
Bref, reste plus qu’à espérer et en attendant, rdv en Allemagne, Angleterre ou encore Espagne pour un bon Whooper !!
A+
Je viens de manger un Bk (j’habite au usa ,ca aide… ) , je confirme ici le fkc est degeulasse ,bien meilleurs en france , et le mac do est juste … mwe bof …. Burger king est le top of the pop ….il y’a ausssi wendys ,rasing est autres fast food …mais on reste sur Bk !!! et c’est excellent !!
Salut je rentre juste de hollande ou il y a des burger king je m y suis rendu immédiatement au premier vu et franchement rien a voir avec Mac do ou Quick c est un délice j espère vraiment qu il vin revenir en France hummmm
Burger King me manque. Quand je vais à Londres, je me tape un double whopper
Quand Burger King était présent à Paris, il y avait une chose qui m’énervait chez eux : c’était la lenteur pour se faire servir. Il fallait payer d’abord et l’employé ensuite allait chercher la commande. Toujours une pét…. qui cherchait sa monnaie au fond de son sac. Il y en avait un à Pantin, des plombes pour enfin manger. Idem sur les Champs.
@Tony: C’est français depuis 2007…